Comment l'algorithme de Google fonctionne-t-il ? (2020)

Pour vous classer parmi les premières positions du plus grand moteur de recherche au monde, vous devez d’abord comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google, ses mises à jour, ses stratégies et plus encore.

Comprendre l’algorithme de Google est l’un des plus grands défis du référencement. Les professionnels qui tentent de démêler son fonctionnement ne manquent pas. Pendant ce temps, Google garde les secrets du classement sur SERP, la page de résultats de recherche, sous clé.

Pourquoi le moteur de recherche place-t-il un site Web en première position au lieu d’autres ? Comment fait-il ce jugement ? Quels sont les facteurs vraiment importants pour améliorer le positionnement ?

Répondre à ces questions est le moyen pour les marques de définir leurs stratégies d’optimisation et de gagner plus de visibilité et de trafic organique aux premiers endroits de la recherche.

Maintenant, si vous êtes également en train de vous creuser la tête pour répondre à ces questions, nous vous aiderons. Dans cet article, vous verrez:

• Quelles ont été les principales mises à jour de l’algorithme de Google ?
• Comment conquérir l’algorithme de Google en 2020 ?
• Regardez maintenant pour tout savoir sur l’algorithme de Google.

Comment fonctionne l’algorithme de Google ?

L’algorithme de Google est un ensemble d’opérations qui définit la manière dont les résultats de recherche sont présentés aux utilisateurs. Pour comprendre comment cela fonctionne, expliquons comment tout a commencé.

Il était une fois le web. Un endroit inhospitalier, avec juste quelques sites perdus et des GIF mal faits. Cependant, il ne faudrait pas longtemps pour que cet endroit soit occupé par des centaines de pages et d’internautes à la recherche de beaucoup d’informations et de divertissements.

Pour faciliter la vie de ceux qui sont arrivés dans ce nouveau monde, des moteurs de recherche ont vu le jour, avec des algorithmes spécialisés dans l’indexation et l’organisation des pages Web.

Avec eux, il est devenu plus facile de trouver quoi que ce soit parmi une multitude de contenus qui commençaient à peupler Internet.

Cependant, tout n’était pas merveilleux. Les algorithmes étaient toujours basés sur des formules simples de classement.

Il n’y avait donc pas besoin d’être un expert pour en profiter et gagner les meilleures positions. Tout était bon pour gagner plus de visibilité et de clics ! C’est ainsi que le “black hat” est apparu, le grand ennemi de Google.

Pour sauver la qualité de l’expérience utilisateur, les moteurs de recherche ont alors commencé à se battre contre les méchants d’Internet.

Ainsi, les algorithmes sont devenus de plus en plus complexes pour bloquer les mauvaises pratiques et, en même temps, valoriser les sites qui délivraient les meilleurs résultats aux utilisateurs.

Cette histoire des débuts du SEO aide à expliquer le grand objectif de l’algorithme de Google : améliorer l’expérience de recherche et la navigation.

C’est dans ce but que l’algorithme fonctionne. Il sert à découvrir, comprendre et organiser tous les contenus sur Internet, afin de fournir les meilleures réponses aux recherches des utilisateurs.

Les moteurs de recherche, en bref, sont des machines spécialisées dans la réponse aux questions des utilisateurs. Ainsi, le meilleur résultat est celui qui apporte la meilleure réponse, qui ne réside pas seulement dans le contenu que la page délivre, mais aussi dans la qualité de l’expérience de navigation.

Pour arriver aux résultats idéaux, Google suit un chemin qui commence bien avant que l’utilisateur n’entre sa recherche dans le moteur de recherche.

Crawling

Imaginez plusieurs petits robots derrière tout le code et le contenu qui existe sur Internet. C’est ce qui se passe dans le processus de suivi, qui est effectué à tout moment, quelles que soient les recherches des utilisateurs.

Dans cette étape, Googlebot recherche de nouvelles URL à indexer dans son énorme base de données. Les pages découvertes contenant des liens indiquent de nouveaux chemins permettant aux robots de poursuivre l’exploration en trouvant d’autres URL.

Par conséquent, la première mesure d’une stratégie de référencement devrait être la suivante : être trouvée par les robots de Google. Pour cela, vous devez disposer de codes et de contenus que Googlebot peut lire et indexer.

Le robot ne peut pas lire le contenu flash, par exemple, ce qui l’empêche d’être suivi.

Ainsi, le développement de sites avec des codes HTML - de préférence simples et propres, organisés en sitemaps - garantit que leur contenu est accessible aux robots d’exploration.

Indexation

L’indexation est la deuxième étape, qui se produit également à tout moment. Après l’exploration, les URLs peuvent désormais accéder à la base de données du moteur de recherche, appelée Index de recherche.

C’est une grande bibliothèque de pages et de fichiers qui contient une multitude de contenu Web.

Comment, alors, organiser tout ce contenu pour qu’il soit facilement retrouvé et accessible par les utilisateurs?

Pendant l’exploration, les robots traitent les données de la page de la même manière que les navigateurs. Ensuite, les serveurs de Google détectent ces données - telles que l’âge du contenu, le temps de chargement et les textes - et les enregistrent dans l’index de recherche.

Chaque page est enregistrée dans l’index pour tous les mots qu’elle contient. Cependant, l’intelligence de Google lui permet de comprendre quels sont les mots-clés les plus importants, en fonction de leur contexte général, de leur fréquence et des lieux (titres, rubriques, corps du texte, etc.) où ils apparaissent. Ces termes agissent alors comme des entrées sur la page.

Ainsi, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, le terme de recherche représente l’entrée de toutes les pages contenant ce mot-clé recherché. Ce qui sera affiché et dans quel ordre sont les algorithmes de recherche qui définiront le classement.

Classement (Ranking)

Le classement est la prochaine étape. C’est là que l’algorithme de Google entre en jeu ! En fait, le moteur de recherche utilise non seulement un, mais une série d’algorithmes pour classer les sites.

L’intention est de fournir les meilleures réponses à l’utilisateur, dans un ordre qui place les liens les plus pertinents en premier lieu. Alors, comprenez que plus une page est proche du haut, plus elle sera pertinente pour cette recherche.

Pour cela, chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche, ces algorithmes recherchent l’index et analysent divers facteurs de classement - Il y en a plus de 200, mais Google ne révèle pas exactement ce qu’ils sont.

Tout cela se produit en une fraction de seconde, afin que l’utilisateur ait les réponses le plus rapidement possible.

Premièrement, l’algorithme de Google essaie de comprendre les recherches des utilisateurs, étant donné que les mots ont des significations différentes et que les gens utilisent un langage naturel lors de la recherche.

Une mise à jour récente de l’algorithme, appelée BERT, a rendu cette compréhension encore plus sophistiquée (nous en reparlerons plus tard).

Ensuite, l’algorithme fait correspondre le terme de recherche et le contenu des pages. C’est alors qu’il recherche dans l’index les pages indexées pour ce mot-clé. Lorsque cette correspondance se produit, cela signifie que la page est pertinente pour cette requête.

Ensuite, il est temps de trier ces pages dans un ordre pertinent pour l’utilisateur. Pour cela, Google cherche à comprendre si les pages sont informatives, fiables et de qualité.

L’analyse des éléments du site et de la page, les liens qu’elle reçoit d’autres sites et les signes de l’expérience utilisateur sont déterminants pour cela.

Ces facteurs reçoivent toujours des pondérations différentes selon l’intention de la recherche. L’âge de création du contenu, par exemple, est un facteur beaucoup plus pertinent pour les recherches d’actualité que pour les requêtes sur la signification d’un mot.

De plus, Google affiche des SERPs personnalisés. Cela signifie qu’un site Web qui apparaît en premier pour un utilisateur peut ne pas apparaître pour un autre, car le classement est influencé par l’emplacement, l’historique de recherche et les paramètres de recherche de chaque personne.

Après tout ce processus, Google garantit que les résultats et l’ordre affichés sont pertinents pour l’utilisateur. Mais, pour s’en assurer, le moteur de recherche exécute une série de tests automatisés et compte encore des milliers d’évaluateurs externes dans le monde, qui surveillent et jugent manuellement la qualité des résultats de recherche.

Bien que l’exploration et l’indexation soient essentielles, c’est dans le classement que se concentre le référencement. Après tout, personne ne veut être simplement exploré ou indexé - l’intention du référencement est de se hisser en haut du classement !

Pour cette raison, il existe plusieurs recherches et études, telles que celles menées par Backlinko (pour les non anglophobes). En pratique, ils analysent les effets d’une action d’optimisation donnée sur le positionnement.

Vitesse du site Web, design réactif, convivialité, qualité des backlinks, taux de clics sur SERP et durée du séjour sur la page sont quelques facteurs de classement possibles identifiés dans les études.

En plus de ces analyses, certaines déclarations de Google et de ses employés permettent également de déchiffrer les facteurs de classement. C’est le cas des chaînes Google et Google Webmasters sur YouTube, pleines de consignes et de conseils sur le moteur de recherche.

Réponses utiles

Jusqu’à il y a quelques années, les moteurs de recherche de Google faisaient leur travail dans ce cycle d’exploration, d’indexation et de classement.

Cependant, en 2012, le moteur de recherche a lancé un mouvement qui a changé la façon d’afficher les résultats de la recherche, ce qui ajouterait une nouvelle étape dans ce processus.

Cette année-là, le Knowledge Graph, ou Knowledge Map, a été lancé. C’est une grande base de données de faits et de connexions qui permet à Google de fournir des réponses prêtes aux utilisateurs, lorsqu’il pose des questions telles que “Quand est né Molière ?” ou «quand Michael Jordan a pris sa retraite ?».

Notez, que les réponses sont déjà dans le SERP - la personne n’a même pas besoin de voir la liste des liens organiques ou payants pour avoir les informations qu’elle souhaite.

Google s’est rendu compte que son rôle est de comprendre ce que l’utilisateur recherche et de répondre à ce qu’il attend. Et souvent, ce qu’il attend, c’est une réponse claire et rapide, pas une liste de sites.

Puis, avec cette mise à jour, Google a commencé à améliorer l’algorithme pour fournir des réponses plus utiles et dans le format idéal pour le type d’informations recherchées.

C’est le cas par exemple des recherches d’itinéraires et de trafic. Lorsque quelqu’un cherche «Comment se rendre à la gare de Lyon ?», il est susceptible de vouloir voir les meilleurs itinéraires d’accès à la gare.

Par conséquent, Google fournit déjà une carte Google Maps sur SERP, au-dessus des résultats organiques. Fournir une liste de liens, dans laquelle elle devrait encore chercher et lire les lignes directrices, pourrait être frustrant.

En plus de ces exemples, il existe une multitude de requêtes qui activent les réponses rapides de Google. Et le moteur de recherche améliore de plus en plus l’algorithme pour comprendre les recherches des utilisateurs et leur fournir des réponses utiles.

Quelles ont été les principales mises à jour de l’algorithme de Google ?

Tout au long de sa trajectoire, Google a affiné son algorithme en gardant à l’esprit sa finalité: améliorer l’expérience utilisateur.

En moyenne, Google effectue 9 mises à jour de manière quotidienne. C’est pourquoi les robots changent tant - et le marché du référencement doit en être conscient.

L’algorithme devient de plus en plus complexe et exigeant. S’il était facile de passer en revue les directives des moteurs de recherche auparavant, il dispose déjà aujourd’hui d’une technologie suffisamment intelligente pour éliminer les pages qui adoptent des pratiques malveillantes.

Outre la lutte contre le “black hat”, l’évolution de l’algorithme vise également à améliorer la compréhension des intentions de recherche des utilisateurs. Et c’est la voie empruntée par les mises à jour les plus récentes.

Vous voulez savoir comment se déroule cette évolution de l’algorithme de Google ? Alors, suivez les principales mises à jour des dernières années !

Panda (2011)

Il s’agissait de la première mise à jour, officiellement lancée en 2011, qui a impacté le marché du référencement. Avec cette mise à jour, 12% des résultats de recherche ont été affectés et des milliers de sites ont été déclassés dans le classement.

Google a décidé de punir les pages avec un contenu de mauvaise qualité, qui comprenait des pratiques comme celles-ci:

• contenu dupliqué ou copié.
• Remplissage de mot-clé.
• textes générés automatiquement.
• pages avec très peu ou pas de contenu.
• des pages pleines de publicité au lieu de contenu précieux.
• «Lier les fermes» pour générer plus de backlinks.

Bien qu’il ait été lancé en 2011, plusieurs mises à jour de Panda ont été apportées au fil des ans et ont pénalisé davantage de sites.

Pingouin (2012)

Lancé en 2012, Penguin a affecté environ 3% des résultats de recherche en anglais au cours des premiers jours. Par la suite, il passerait par plusieurs mises à jour qui touchaient encore plus SERP.

A cette époque, Google était déjà conscient de l’importance du référencement. Cependant, la société souhaitait éviter la «super optimisation» des sites, qui se traduisait par des pratiques de “black hat”.

Pour cette raison, Google Penguin a de nouveau ciblé les sites qui ne suivaient pas ses directives avec un contenu de mauvaise qualité, qui cherchait à déjouer l’algorithme.

Colibri (2013)

Cette mise à jour de 2013 était plus axée sur l’amélioration des résultats de recherche que sur la pénalisation des pages et des sites Web.

Depuis Colibri, les pages n’ont plus besoin de correspondre aux mots-clés exacts recherchés par l’utilisateur.

À l’aide de synonymes, du champ sémantique du terme de recherche et de l’historique de recherche de l’utilisateur, Google était déjà en mesure de comprendre ce qu’il cherchait et de fournir les bons résultats.

De cette façon, une personne recherchant «téléphone portable», par exemple, pourrait voir les résultats pour le terme «smartphone», s’ils étaient pertinents. Cela montre que Google a déplacé l’attention du mot exact vers la sémantique de recherche afin de fournir de meilleures réponses.

Pigeon (2014)

Cette mise à jour est l’évolution de l’algorithme pour les recherches locales.

L’algorithme a commencé à prendre fortement en compte l’emplacement de l’utilisateur au moment de la recherche pour fournir des résultats de recherche aux entreprises locales.

La recherche d’un restaurant, par exemple, a commencé à afficher des résultats proches, dans la ville ou le quartier où se trouvait la personne.

On estime que la moitié des sites sont tombés dans la SERP, tandis que les pages des petites entreprises ont augmenté, ce qui a gagné de la place avec le référencement local.

Mobilegeddon (2015)

Une mise à jour majeure liée aux résultats de recherche sur les appareils mobiles a été annoncée. Enfin, en 2015, Google a lancé ce que le marché attendait: Mobilegeddon.

Avec cette mise à jour, les sites adaptés aux mobiles ont commencé à gagner en pertinence dans les résultats de recherche sur les smartphones et les tablettes.

L’intention était d’améliorer l’expérience des utilisateurs d’appareils mobiles, qui voient désormais plus de sites avec un design réactif, une meilleure convivialité et un chargement rapide.

En pratique, la mise à jour n’a pas eu autant d’impact, car de nombreux sites s’y étaient déjà préparés. Mais, par la suite, l’optimisation pour mobile est devenue encore plus pertinente avec d’autres mises à jour mineures.

RankBrain (2015)

RankBrain est une évolution de Colibri. Si l’algorithme était déjà plus évolué pour comprendre les intentions de recherche, il utiliserait désormais l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour cela.

Ainsi, l’algorithme de Google a commencé à mieux interpréter les requêtes des utilisateurs. Sans intervention humaine, il apprend automatiquement l’intention de recherche et fournit des résultats plus pertinents. C’était un pas de géant dans la technologie des moteurs de recherche.

BERT (2019)

La dernière mise à jour de Google, visant à comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, a eu lieu en 2019 et s’appelle BERT.

Il s’agit d’un nouveau système d’intelligence artificielle spécialisé dans le traitement du langage naturel.

Selon Google, 15% des recherches effectuées chaque jour sont nouvelles. Autrement dit, les systèmes doivent être suffisamment intelligents pour comprendre toutes les recherches des utilisateurs, même si cela n’a jamais été fait auparavant ou s’ils n’utilisent pas les meilleurs mots pour décrire leur question.

Pour cette raison, BERT est considéré comme l’une des principales mises à jour de l’algorithme de Google ces dernières années. Il est capable de comprendre le contexte général des recherches en analysant les mots qui composent une recherche, leurs significations et les relations entre eux.

Il ne s’agit donc plus de comprendre des mots clés spécifiques. Google peut déjà comprendre des phrases complètes écrites dans un langage naturel, très proche de la compréhension des êtres humains.

Comment conquérir l’algorithme de Google en 2020 ?

Maintenant que vous connaissez de plus près l’algorithme de Google, il est temps de savoir comment y parvenir une fois pour toutes !

Comme nous l’avons dit, les petits robots bougent tout le temps et les mises à jour ne s’arrêtent pas. Par conséquent, chaque année, il est bon de réfléchir aux principales stratégies pour amener votre site Web au sommet.

Maintenant, parlons des principaux moyens de remporter les meilleures positions Google en 2020. Jetez-y un coup d’œil !

Optimisez votre site Web pour EAT

Google utilise un document pour donner des lignes directrices et pour guider les partenaires externes dans l’évaluation de la qualité des résultats de recherche. Ils démontrent la vision de Google de ce qu’est une page de qualité.

Dans ce document, l’une des principales lignes directrices pour les évaluateurs est de vérifier l’EAT d’un site Web. Cet acronyme est formé par les initiales des mots:

• Expertise : niveau de connaissance du créateur de contenu.
• Autorité (Authoritativeness) : du créateur de contenu, le contenu lui-même et le site Web sur lequel il est publié.
• Fiabilité (Trustworthiness) : du créateur de contenu, du contenu lui-même et du site Web sur lequel il est publié.

Ce sont les piliers que vous devez adopter dans vos stratégies d’optimisation, puisque Google considère ces caractéristiques comme essentielles pour une page de qualité.

Plus la page aura de connaissances, d’autorité et de fiabilité, plus elle aura de qualité aux yeux de Google.

Une préoccupation majeure actuelle du moteur de recherche est de fournir des résultats fiables en SERP, qui ont été produits par ceux qui maîtrisent le sujet et ont le soutien de la communauté dans leur domaine d’expertise. Ceci est essentiel face à l’explosion des contenus sur le web, souvent de mauvaise qualité voire de mauvaise foi.

Ces critères sont encore plus importants dans le classement des sites YMYL (Your Money, Your Life), généralement dans les domaines médical, juridique ou financier.

Ce type de contenu est sensible aux utilisateurs, car une mauvaise orientation peut vous mettre en danger.

Mais après tout, comment optimiser votre site Web pour EAT ? Ces directives renforcent les directives de base du référencement: offrez un contenu de qualité et montrez que vous êtes une référence.

Nous pourrions maintenant lister tous les conseils SEO que nous avons déjà donnés ici. Mais soulignons ceux qui peuvent augmenter votre niveau de connaissances, d’autorité et de fiabilité aux yeux de Google:

• Assurez-vous que votre contenu est produit par ceux qui comprennent le sujet et jouissent d’une bonne réputation sur le marché.
• Divulguer le but de votre marque, qui sont ses auteurs et pourquoi on devrait leur faire confiance (une page complète sur l’entreprise aide beaucoup à cet égard).
• Améliorer votre réputation en ligne avec des relations de presse, des citations et des liens sur des sites de confiance et des critiques positives sur des sites tiers.
• Ne submergez pas vos utilisateurs avec des publicités qui interfèrent avec l’expérience de lecture ou n’essayez pas de les tromper juste pour pouvoir vendre votre produit.
• Citez des sources fiables dans votre contenu qui fournissent une base scientifique, mise à jour et éprouvée pour ce dont vous parlez. Bref, pensez que Google vous fait confiance pour améliorer la qualité du contenu qui se trouve sur Internet. C’est ce que vous devez viser.

Rédigez du contenu pour les gens

La mise à jour récente la plus pertinente de Google est BERT, qui a révolutionné la compréhension du langage naturel et des intentions de recherche des utilisateurs. Par conséquent, afin de conquérir l’algorithme de Google en 2020, vous devez savoir comment optimiser votre site pour BERT.

Cette mise à jour de Google fait de l’algorithme un expert du langage naturel. Il est déjà capable de comprendre le contenu d’une manière très similaire à celle des êtres humains.

Cela signifie que vous ne devez plus écrire de textes pour les robots ou insister sur la répétition des mots clés. Cela ne fonctionne plus, car Google ne compte pas le volume de mots-clés, mais le contexte général du contenu.

Savez-vous ce qui fonctionne alors ? Écrivez du contenu pour les gens ! En gros, c’est ce que vous devez faire lors de l’optimisation de vos pages pour BERT.

Souciez-vous de créer des contenus qui soient bons à lire, qui résolvent les doutes des gens et qui apportent des informations pertinentes, actualisées et fiables.

Pour ce faire, il est important de comprendre ce dont votre persona a besoin et comment vous l’aiderez.

Les études Think With Google mettent en évidence certaines tendances dans la barre de recherche, telles que les recherches se transforment en conversations. Les recherches telles que «puis-je utiliser Paypal sur Asos» ou «quel smartphone dois-je acheter» se multiplient.

De plus, Google devient également un conseiller personnel. «Meilleure banque pour moi» ou «meilleur salle de sport près de chez moi» sont des termes de recherche qui montrent l’intention des utilisateurs de répondre à leurs besoins personnels.

Le gestionnaire de recherche Google vous aide à comprendre comment les besoins des utilisateurs façonnent les recherches des moteurs de recherche. Ils cherchent à résoudre six besoins de base lorsqu’ils utilisent Google:

• Surprenez-moi.
• Ravissez-moi.
• Impressionnez-moi.
• Éduquez-moi.
• Rassurez-moi.
• Aidez-moi.

En plus de répondre aux besoins des gens, votre contenu doit également utiliser un langage naturel, avec des synonymes et des mots liés au thème principal du contenu, comme vous le feriez si vous expliquiez le sujet à quelqu’un.

Si Google comprend le langage humain, il comprendra de quoi vous parlez et ce que l’utilisateur recherche.

Ainsi, lorsque l’algorithme effectue une recherche dans l’index de recherche, votre page peut être choisie pour fournir la réponse que l’utilisateur recherche.

Apprenez à gérer les recherches sans clic

Google réduit le trafic organique vers votre site. Cette nouvelle peut effrayer beaucoup de gens, mais elle est la conséquence des changements d’algorithme de Google pour offrir des réponses plus rapides et plus utiles aux utilisateurs.

Une étude de SparkToro montre que de nombreux clics vont encore aux résultats organiques et payants, mais que la moitié des recherches ne génèrent aucun clic, probablement parce que la réponse est déjà prête dans SERP.

Et cette tendance augmente chaque année.

Alors, comment faire face à cette baisse de trafic organique, qui a toujours été l’un des principaux objectifs du référencement?

Tout d’abord, vous pouvez adopter des stratégies qui aident à maintenir un accès organique au site.

Rand Fishkin, de SparkToro, indique que la recherche de mots clés donne la priorité aux termes qui ont un taux de clics élevé sur SERP, pas nécessairement un volume élevé de recherches.

Avec eux, votre site est plus susceptible de recevoir des clics. Concentrez-vous également sur les mots-clés à longue traîne, qui ne génèrent généralement pas de réponses Google toutes faites.

Une autre façon de gérer les recherches sans clic est d’optimiser votre site pour les extraits en vedette, qui sont la «position zéro» de Google. Ils apparaissent au-dessus des résultats de recherche, avec un extrait tiré d’une page qui fournit la réponse recherchée par l’utilisateur.

Ensuite, vous pouvez optimiser votre contenu afin que Google recherche ces réponses sur vos pages.

Pour cela, il est important de mettre en forme le contenu en fonction des formats que Google utilise pour présenter les extraits en vedette: paragraphes, tableaux, listes et listes numérotées.

De plus, sachez que pour obtenir des résultats avec le référencement, vous n’avez pas nécessairement besoin de générer du trafic. Pensez, par exemple, aux différents types de contenu que Google propose en réponse aux différentes requêtes des utilisateurs.

Lorsqu’ils recherchent un sujet auquel les vidéos répondent le mieux (comme faire une recette, par exemple), c’est ce format de contenu que le moteur de recherche priorise.

Ensuite, vous pouvez publier du contenu sur YouTube pour apparaître dans ces recherches.

Un autre exemple est la recherche d’entreprises locales. Pour ce type de recherche, Google présente généralement des résultats basés sur des données de Google My Business - et la liste des résultats organiques est en arrière-plan.

Optimisez votre site Web grâce au référencement technique

Rappelez-vous toujours le grand objectif de Google, qui est d’offrir la meilleure expérience de recherche.

Pour cela, il est essentiel que votre site ait une qualité technique, afin que l’utilisateur puisse trouver et accomplir ce qu’il veut sur votre site facilement et rapidement.

Ainsi, le référencement technique est l’approche d’optimisation qui vous aidera dans cette tâche. Cela englobe une série de mesures d’optimisation, mais nous allons maintenant mettre en évidence les principales.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que Google peut explorer et indexer votre site. Sans cela, aucune stratégie de référencement n’a d’effet, non?

Pour cela, il est important que vous:

• Envoyer à Google un plan du site, qui montre toutes les pages du site qu’il doit explorer.
• Surveiller les erreurs d’exploration par Google Search Console qui empêchent vos pages d’accéder à l’index des moteurs de recherche.
• Adopter une structure de site Web basée sur l’architecture de l’information, organiser son contenu dans des sous-répertoires logiques et adopter des URL conviviales.

Ces mesures rendent la navigation des utilisateurs plus intuitive et facilitent la compréhension de votre site par l’algorithme de Google. Ensuite, concentrez-vous sur deux éléments essentiels du référencement technique: la réactivité et la rapidité.

Depuis les premières rumeurs Mobilegeddon, l’optimisation pour les appareils mobiles est devenue une tendance. Mais c’est l’index mobile-first, lancé en 2018, qui a consolidé la nécessité d’adopter un design réactif pour apparaître en haut de la recherche - en plus, bien sûr, pour améliorer l’expérience utilisateur mobile.

Le moment est donc venu pour vous de mettre également le mobile au premier plan. Pour cela, il faut faire face à une tradition des équipes de conception: démarrer les projets en pensant à la version desktop et, plus tard, l’adapter au téléphone portable. Naturel, puisque le Web a démarré sur l’ordinateur de bureau. Cependant, les choses ont changé.

Le concept de Mobile First Responsive Design est une tendance du marketing numérique. Cette perspective place la conception réactive en premier dans les projets, basée sur une compréhension du contexte mobile (comment les recherches sont effectuées sur les téléphones portables).

Mais une bonne expérience mobile ne signifie pas seulement un design beau et fonctionnel sur le téléphone. Cela signifie aussi la vitesse.

Si sur le bureau la vitesse de chargement est essentielle, sur le téléphone portable cela devient encore plus important. Le contexte le montre : l’utilisateur peut être dans la circulation à la recherche d’un restaurant pour le déjeuner ou au centre commercial à la recherche d’heures de cinéma. Il a besoin d’une réponse immédiate!

Google le sait et consacre tous ses efforts à créer un Web plus rapide.

L’une des initiatives les plus pertinentes à cet égard a été le projet AMP (Accelerated Mobile Pages). Les sites qui adoptent cette initiative voient une augmentation du CTR, puisque les liens sont mis en évidence dans SERP, et offrent un chargement plus rapide pour l’utilisateur.

Une autre initiative importante a été l’adoption de la vitesse comme facteur de classement pour les recherches mobiles. Depuis 2010, il était déjà envisagé pour la recherche sur ordinateur et, en juillet 2018, il a commencé à s’appliquer également aux appareils mobiles.

Ces mouvements montrent que l’algorithme de Google est de plus en plus exigeant en réactivité et en vitesse de chargement.

Alors, maintenant, vous pouvez vous préparer à maîtriser l’algorithme de Google en 2020 !

Sachez que les tendances de ces dernières années, telles que la vitesse et l’optimisation mobile, se renforcent. Mais comprenez également que la technologie évolue constamment et entraîne des améliorations dans le système de recherche, telles que le traitement du langage naturel et les réponses toutes faites au SERP. Votre site Web doit donc suivre les développements.